Journalism Trust Initiative (JTI) franchit le cap des 2 000 médias inscrits et s’impose comme la norme internationale pour la transparence journalistique
Cinq ans après son lancement par Reporters sans frontières (RSF), Journalism Trust Initiative (JTI) atteint un cap décisif avec plus de 2 000 médias inscrits dans 119 pays. En pleine prolifération de la désinformation et face à l’essor de l’intelligence artificielle non régulée, cette norme internationale de type ISO s’impose comme un outil essentiel pour renforcer la confiance entre les médias et leurs audiences.
Ce n’est ni aux pouvoirs publics ni aux plateformes de définir ce qui relève du champ du journalisme. En cinq ans, une norme établie par les professionnels et pour les professionnels s’est imposée, quelle que soit la taille du média, quel que soit son pays, quel que soit son format. JTI est devenue un dénominateur commun du journalisme mondial. Aux médias : évaluez vos process au regard du standard, engagez-vous dans une démarche de certification. Aux annonceurs, aux plateformes technologiques : utilisez le signal JTI. Il est grand temps de restaurer un cercle vertueux en faveur du meilleur journalisme, fondé sur les faits, condition d’une conversation publique démocratique.
Des médias publics comme Radio Taiwan International (RTI), Latvijas Televīzija (Lettonie), des chaînes de télévision et radios privées telles que TF1 en France ou Radio NV en Ukraine, ainsi que des médias spécialisés comme Afrikelles (droits des femmes en Afrique), Nature News (environnement et questions climatiques au Nigeria) ou encore Ecuador Chequea (fact-checking en Équateur), ont récemment rejoint l’initiative JTI. Ils s’ajoutent aux pionniers de JTI, à l’image de RTE News (lrlande), CBC/Radio-Canada (Canada) ou GMX News (Allemagne), engagés dès 2022.
Le processus de certification JTI, initié par RSF dès 2019 et conçu avec les acteurs des médias, se déroule en trois étapes : l’auto-évaluation du média par rapport aux 130 critères de la norme via l’application en ligne JTI-app se référant à la transparence du processus de production de l’information et aux conditions de sa fiabilité ; la publication par le média de son rapport de transparence qui met à la disposition du public ses réponses et son niveau de conformité pour chaque critère de la norme ; la certification qui peut intervenir à la suite du recours à un audit réalisé au sein du média par un tiers de confiance.
Un impact croissant dans le paysage médiatique et législatif
À ce jour, 2 000 médias ont commencé leur auto-évaluation dans 119 pays, dont un tiers en Europe et un tiers en Afrique. Aussi, 600 médias ont publié leur rapport de transparence et 100 médias ont obtenu leur certification JTI d’un cabinet d’audit indépendant.
L’initiative JTI ne cesse de se renforcer grâce à de nouveaux partenariats et à l’engagement d’organismes certificateurs supplémentaires permettant d’étendre l’audit JTI à l’échelle mondiale. La norme a également été intégrée dans plusieurs cadres réglementaires européens, dont la législation européenne pour la liberté des médias (European Media Freedom Act, EMFA). En outre, le signal JTI est utilisé par des plateformes numériques, telles que Microsoft avec le moteur de recherche Bing, le kiosque de presse numérique Cafeyn, l’agrégateur de contenus de l'Union européenne de radio-télévision, YEP, ou encore l'application de vérification des faits Ask Vera. La certification JTI est aussi prise en compte dans la sélection des médias accompagnés par des bailleurs tels que la Fondation Thomson, la Fondation Samir Kassir ou encore le Fonds international pour les médias d’intérêt public (IFPIM).
L’ensemble des rapports de transparence et des certifications des médias sont disponibles sur le site Journalism Trust Initiative.